به گزارش خبرنگار تازه‌های اقتصاد؛ این روزها، فیفا در قاره آمریکا در حال برگزاری جام جهانی ۲۰۲۶ است. اما این یک رویداد ورزشی صرف نیست. بیراه نیست اگر این رویداد را اقتصادی بدانیم تا ورزشی. طبق برآوردها، در جام جهانی ۲۰۲۶، حدود ۱۳ میلیارد دلار به گردش مالی تبلیغات مستقیم اختصاص پیدا می‌کند. اسپانسرها در کنار حق پخش، بلیت‌فروشی و خدمات ویژه هواداران، بخشی از مدل درآمدی جام جهانی را می‌سازند؛ مدلی که در آن توجه جهانی به فوتبال، به بسته‌های تبلیغاتی و تجاری فروخته می‌شود.

هر آگهی ۳۰ ثانیه‌ای در جام جهانی بین ۲۰۰ تا ۳۰۰ هزار دلار برای تبلیغ کننده هزینه دارد اما این رقم میانگین عددی است که مجموعه‌های ارائه کننده تبلیغات می‌پردازند. هزینه تبلیغ در دیدارهای تیم ملی آمریکا و در مراحل پایانی مسابقات تا ۷۵۰ هزار دلار هم افزایش پیدا می‌کند.

تبلیغات در حوزه بانکداری، فناوری، ارتباطات، سفر، اقامت، فست‌فود و سرمایه‌گذاری در تمام قاب‌های پخش شده از بازی‌ها دیده می‌شود. غول‌های صنعتی بزرگ جهان که به قدری شهرت دارند که انگیزه آنها برای تبلیغ بیشتر، مبهم است.

اقتصاد جام جهانی برای فیفا پررنگ‌تر از دستاورد ورزشی است. روزنامه گاردین در یک گزارش تحلیلی از تراز مالی فیفا، درآمد آن از جام جهانی ۲۰۲۶ را تا ۱۳ میلیارد دلار تخمین زده است. همچنین پیش بینی شده سهم اسپانسرینگ و شرکای تجاری به ۲.۷ میلیارد دلار برسد.

تنفس برای آب خوردن یا جذب تبلیغ بیشتر؟

وقفه‌های آب‌رسانی در جام جهانی ۲۰۲۶ اگرچه در ظاهر هدفی جز حفظ سلامت بازیکنان ندارد اما در پشت پرده چهار دقیقه و ۲۰ ثانیه زمان اضافه در اختیار شبکه‌های تلویزیونی قرار می‌دهد تا تبلیغات بیشتری پخش کنند.

این یعنی حداقل یک میلیون و ۸۰۰ هزار دلار و حداکثر ۶ میلیون و ۷۵۰ هزار دلار پول بیشتر از تبلیغات. بنابراین تبلیغات مرتبط با تنفس برای آب‌رسانی می‌تواند بیش از ۲۵۰ میلیون دلار فقط در آمریکا درآمد ایجاد کند. اگر باقی کشورها را هم در نظر بگیریم، درآمد جهانی به دست آمده از تبلیغات پخش شده در میان نیمه از مرز یک میلیارد دلار هم عبور می‌کند.

تبلیغات بنری دیجیتال ۱۹۶ میلیارد دلار

در جهان برای تبلیغات دیجیتال بنری ۱۹۶ میلیارد دلار هزینه می‌شود که این بخش نیز یکی از روش های مهم تبلیغ در جام جهانی ست.

همچنین تبلیغات برنامه‌ای که در جام جهانی نیز سهم قابل توجهی دارد در سال ۲۰۲۶ در مجموع ۷۴۹ میلیارد دلار از گردش مالی بازار تبلیغات را در جهان سهم‌گیری کرده است.